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广告

Gilroy 之于 Guinness®

经典广告

您可能不知道他的名字,但您一定知道他的艺术作品。John Gilroy 是画坛全才,众多想法非常创意与同时代艺术家全然不同。因此,他在 1928 年至 20 世纪 60 年代期间创作的 Guinness® 广告不仅在当时独树一帜,时至今日仍然出众不凡。正是 Gilroy 多彩的艺术作品推动我们的广告向前发展。最令人难忘的一支广告灵感源自他在动物园中观看到的一只正在表演的海狮。这只带给 Gilroy 灵感的海狮非常灵活,能够在自己的鼻子上顶住一杯 Guinness 啤酒。这个概念成为了历史上流传时间最长的广告宣传之一:“My Goodness, My Guinness。”

“最令人难忘的一支广告灵感源自他在动物园中观看到的一只正在表演的海狮。”

这位倒霉的动物饲养员是 Gilroy 自身的写照,带领着一群不守规矩的动物。从生吞 Guinness 啤酒和啤酒杯的鸵鸟,到嘴中塞满啤酒瓶的醍醐。追着酒不放的狮子、偷酒的熊。鳄鱼、袋鼠和企鹅。当然还有最著名的巨嘴鸟。通过巨嘴鸟的形象,这一切逐渐演变成了名为“Guinness-a-day” 的广告宣传。如今,狂热的爱好者仍然会用这张海报装点他们的墙壁,展现出 Gilroy 与 Guinness 之间的创意联系。

My Goodness - My Guinness Gilroy Bear Advertisement
My Goodness - My Guinness Gilroy Kangaroo Advertisement
My Goodness - My Guinness Gilroy Polar Bear Advertisement

与“My Goodness, My Guinness”同期创作的还有“Guinness For Strength”系列,Gilroy 在其中刻画了人们从 Guinness 获得力量,完成令人难以置信的壮举。工人单手扛钢梁。单人徒手推货车。20 世纪 60 年代前,Gilroy 创作了一系列此类经典海报。正是这位艺术家的不同创作指引着 Guinness 随后所有广告的创意方向。