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广告

The Sapeurs

幕后

幕后

AMV BBDO 广告公司的 Nadja Lossgott 和 Nicholas Hulley 是 Guinness 最新获奖广告《Sapeurs》的幕后创意精英,提供了有关这支广告的更多精彩内幕:The Society of Elegant Persons of the Congo.

当您被选为 Guinness 最新广告的工作人员时,您有什么感受?

这是每个创意工作者的梦想。《Surfer》、《Swim Black》、《noitulovE》这些都是广告经典,然而 Guinness® 品牌的出色之处在于不依赖固有模式。没有可以遵照的神奇模板。那是我一直以来追求的信念,实现之后我会发现要做的还多得是,这会让人感到不安。

您从何处出发?

我们想要找到一种全新方式,完美诠释“MADE OF MORE”的真正意义,并展示出卓越非凡的创意。为实现这一点,我们需要了解不平凡人的故事。

“如果他们能够在战后的国家活得充满尊严和快乐,那么我们相信他们能够为世界其他地区的人们带来希望与信心。”

为何选择这些前卫潮人(Sapeurs)?

前卫潮人是一群不平凡的人,但同时,他们与所有人一样平凡,从事着出租车司机、木匠和仓库工作人员等工作。这就是我们希望传递的信念。

是什么让他们脱颖而出?

他们身穿华丽套装,打破日常生活的束缚。如果他们能够在战后的国家活得充满尊严和快乐,那么我们相信他们能够为世界其他地区的人们带来希望与信心。

Still from the Guinness Sapeurs advertisement

但是真正要传递的信息不只是时尚?

这支广告的真正信息不在于服饰,而在于他们的深度内涵。我们希望捕捉这些充满感情之人的内在之美,他们超越了自己所在环境的约束。对我们而言,他们的生活证明了一个普遍真理:我们的人生一直就掌握在自己手中。

您如何确保广告的真实性?

前卫潮人是这支广告的焦点,因此我们坚持选择真正生活在布拉柴维尔的人,而不是受聘演员。忠于自我、忠于自己的工作使他们内心深处的骄傲。我们希望公正真实反映一切,因此了解他们自己的故事非常重要。

您能分享在拍摄期间遇到的挑战吗?

我们最初希望在布拉柴维尔进行拍摄,然而将整个摄制组搬到那里存在很大问题。因此,经过大范围的仔细筛选,我们安排前卫潮人飞往德班进行拍摄。那里的光照、植被和城市景观与布拉柴维尔最为接近。在此之前,大多数前卫潮人从未离开过自己的国家或拍摄过电影。幸运的是,他们像资深人士一样态度认真。

A still from the Guinness Sapeurs Documentary

为何选择一支英国的独立摇滚乐团为广告配乐?

这没什么刻意隐瞒的。我们听了很多曲目。一开始的时候,我们就已经有了很明确的概念。我们需要的配乐必须能够引起世界观众的共鸣,此外,配乐要足够震撼有力,才能传达前卫潮人的精神。尽管如此,我们也花费了不少时间才寻找到合适的曲目,传达他们从刚果普通民众到如今前卫潮人的心路历程。而 The Heavy 乐团能够传达我们所需要的一切。《What Makes a Good Man》就是最合适配乐。

您认为这支广告为何能够引起观众的强烈共鸣?

前卫潮人都只是普通人,他们为周围的人带来了许生活乐趣。然而,他们的实现方式都是独一无二且充满视觉冲击的。幸运的是,这种结合似乎能够引起人们的共鸣。